“保健品行业普遍存在一张批文对应多个产品的现象，即一家生产企业同时为多个经销商做代工；而新规中一个产品对应一个品牌名意味着传统模式将面临巨大冲击。”中国保健协会保健咨询服务工作委员会会长认为，《规定》将规范行业代工现象，并淘汰大量中小规模保健品代工企业。

    保健品从上世纪80年代走入消费者视野后，多次经历大起大落，产品的不当宣传、传销模式、政策监管缺失、质量失控等造成诸多行业乱象，贴牌只是其中一例。但过去几年的监管漏洞逐渐形成了一种特殊的“一品多名”现象，不再是“一品一名”。

    由于申请“健字号”的蓝帽审批程序至少需要2年时间，保健品行业中的产品审批流程也日益趋严。因此类似上述的套号现象虽然是公认的灰色地带，但大多数企业都涉足其中。这为行业监管增加了极大难度。“如果一个经销公司的产品出了问题，那么是否说明其他的同批号产品都存在同样的问题？另外，产品出问题的企业一旦改变了包装和品牌，又变成合法的了？这些都增加了监管难度。”专家表示。

    而新规中明确指出，一个产品只能有一个名称，即“一品一名”，一般由品牌名、通用名、属性名组成。一个产品只能有一个品牌名，而批文只有代工企业有，这意味着一家代工企业为多家经销商代工将不再符合《规定》。“现在监管机构好像还没有明确说传统的代工方式不可行了，但我们也知道这是未来的趋势。”广州一家大型保健品经销公司的大区经理王先生说，“今后大型经销企业将选择并购生产厂家，而中小型的代工厂则必然面临淘汰。”